努比亚技术有限公司，于2012年10月31日发布，致力于为所有追求高品质生活且对未知充满期待又富有探索精神的用户提供设计感强、体验优质的产品与服务。由一群充满浪漫主义理想的人共同创立。创始人里强任努比亚技术有限公司总裁，联合创始人倪飞任努比亚智能手机总经理。
品牌诞生伊始，努比亚坚持“个性，是一种生活态度”的品牌主张，在产品工艺与实用体验方面就始终坚持创新与极致。在品牌成长的三年间，努比亚用多款优质产品和多项令人惊叹的技术，践行着这一品牌主张。
在渠道布局上，nubia新品牌发布后，重点发力公开市场，采用在线商城与实体体验店销售相结合的方式，除大力发展电商渠道外，在全国一二线城市大力布局实体体验店。nubia品牌在中国区域推广使用后，也已经逐步拓展到全球市场，目前努比亚业务范围覆盖中国、北美、南美、北欧、东欧、东南亚、印度等市场。
同时，nubia品牌将更加注重用户体验提升与功能创新，并强调自然交互、快速分享等交互体验。值得关注的是，nubia品牌下首款智能手机Z5由意大利顶级设计师斯蒂凡诺•乔凡诺尼 (Stefano Giovannoni) 倾力打造，完美的将“轻、薄、窄、圆、润”展现在Z5身上，以实现将全新工艺设计和消费电子产品的完美结合。
不断的为用户带来有诚意有惊喜的产品，是努比亚品牌成长的核心和基石。自nubia品牌发布至今，nubia团队已经推出Z系列、X系列、My系列三个产品系列。其中，Z系列一直承载着努比亚最初所坚持的主张与梦想：发现、创造、无限，拥有众多努比亚领先行业的尖端科技，2015年发布的全球首款无边框手机努比亚Z9更是惊艳世界。2014年，主打跨界商务的X系列问世； 2015年，努比亚推出充满浪漫文艺气息与都市时尚气质的My系列。
2015年，努比亚推出全新英文slogan——Be Yourself，鼓励所有用户与努比亚一起，不断突破自我的同时，坚持做真正的自己。同时，这也是努比亚品牌开始完善全球战略布局的开始。